Facebook广告结构简化指南，实现高效营销so easy

随着业务的不断扩张，对规模庞大、结构繁复的广告组实行精细化管理，成为了棘手难题，尤其对已经进军多个海外市场的游戏厂商而言。通过人手细化广告组设置，无疑已经不切实际。正确的做法是简化广告结构，把更多的工作交给Facebook的算法，让系统拥有足够的灵活性通过机器学习自动优化，反而能够带来更出色的成效。

这一期我们会为大家讲解如何简化广告结构，从此进行高效营销so easy！

我们为什么要简化广告结构

依靠细化的广告组提升营销效率，是不少手游营销人员熟悉的打法。然而随着Facebook收集的信号数量及质量不断提升，我们的算法可以自动完成更多工作，你也无需再像以前那样劳神费力地细分帐户。

在这样的情况下，应该简化、规模化广告帐户结构，这样能给系统足够的灵活性，尽可能多地收集竞拍信号，推动机器学习阶段加速完成。

为了充分利用数据，Facebook开发了一套预测系统，以精准预测广告的转化率。一般而言，我们认为每周发生约50次转化事件，就能提供足够数据支持系统完成机器学习，进行较为精准的预测，并根据目标受众和预期成效优化最佳成效。

根据过往的经验，机器学习的进程加快之后，不仅有助于高效拓展广告规模，广告的CPA（单次操作费用）也会有所下降，而ROAS（广告花费回报）则会提升，可谓事半功倍。

如何简化广告结构

加快机器学习进程

我们总结了广告主在机器学习阶段最容易犯的五大错误，你是否也中过招？

对广告组设置过多不必要的限制条件，会减少竞拍信号，导致系统无法收集足够数据完成机器学习，难以进行有效预测。正确的做法是合理设置限制条件，既能为系统提供有效指引，也赋予系统足够的灵活性。具体怎么做，不妨参考以下四大技巧。

通过上述策略扩大受众规模，以便收集更多数据，同时尽量减少受众重叠，防止由于多个广告组同时定位相同受众而导致效率降低。

这样的预算设置有助于系统灵活分配预算，根据您所设置的目标最大化营销成效。

选择合适的事件进行优化能够提高成功率，从而增加转化事件的数量，帮助我们更快达到机器学习阶段的临界值，提升整体优化效果。

系统实现的转化次数越多，对特定用户的操作率预估就越准确，因此要避免频繁更改广告设置，防止转化次数不足而影响预测准确率。确保根据实际情况调整关键表现指标即可。

成功案例分享

理财应用通过简化广告结构，大幅提升安装量

MoneyLion成立于2013年，是一款拥有数百万会员的理财应用。为追求更为高效的营销方式，MoneyLion锐意进取，从传统的手动管理广告转为简化的自动化营销，包括：

1、简化广告结构

2、针对移动端优化视频广告

3、 采用自动版位及类似受众

这种设置减少了管理时间，让团队得以将更多时间用于落实战略举措，推进公司不断向目标迈进，并取得了在单次安装费用降低27%时、安装量提升62%的亮眼成绩。

电商公司通过简化广告结构，实现产品销量翻倍

Bombas是一家袜子零售电商企业，拥有丰富的Facebook广告投放经验。但随着业务的增长，Bombas希望能够达成规模化营销，以实现更高效的转化，并为此进行了一次测试。

测试结果表明，通过简化广告结构、整合广告组和确定合适的“竞价/预算比”，Bombas获得的效果要比经常调整预算和竞价、同时投放多个广告组或频繁启用和停用受众所产生的效果更好，产品销量也因此大增。

简化广告结构的正确操作要点，你都get到了吗？

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