从豆瓣的兴趣标签探索营销之谜

提到社交领域就不得不提豆瓣，想必大家也不会陌生：豆瓣，生而至今一直专注于标签化的兴趣社交。

1豆瓣的兴趣标签成为其经久不衰的关键！

2015年年初，豆瓣APP的2.0版本将slogan改为“汇集一亿人的生活趣味”。近不久，最新版本又加入了“小事”，每个用户登录后，要选定自己的兴趣标签。用技术的语言来说，豆瓣通过之前积累的海量标签，将全站内容结构化，并且基于这些结构化的内容，以及积累的1亿高质量用户，来做内容的个性化推荐和兴趣社交。

早年间，豆瓣可以与书影音三个字划等号，如今，美食、旅行、时尚居家等如雨后春笋般涌现，标签越来越多元化，各类兴趣小组、标签层出不穷。不言而喻，就是用户的喜好越来越多元化，较之于前些年所呈现出来的是爆炸式的指数增长。

在C2C（Copy to China）蔚然成风的中国互联网，豆瓣可谓是土生土长的本土创新典范。

豆瓣对用户在各个垂直领域的行为十分了解，对于用户数据的共享和分析都有很强的能力，再依靠大量优质的UGC内容，圈子自然而然地建立起来，因为工作、学习和生活的天然关系，以及希望认识人的强烈动机，用户轻而易举地寻到志同道合的群体，然后扎堆融入进去。

2兴趣标签其实是对用户兴趣和痛点的分类！

豆瓣的成功之处在于其精准化，用户在其中都可以找到属于自己的兴趣部落。所有人都会有兴趣爱好，所以势必会有标签，自己意识到也好，未曾意识到也好，大众也好，小众也好，总归是那么存在着。豆瓣就是深刻把握住了用户痛点，用兴趣标签这把钥匙打开了大门。

现在做精准粉丝的平台越来越多，比如国内互动营销的巨头——聚鹏，它的大数据调研功能也是在寻找用户的标签，通过用户的一些习惯进行深度分析，看什么网站，关注什么新闻，最爱用的是哪款APP，微信喜欢哪些公众号？逛街购物还是居家美食？这些都是调研的对象。

《墨子》有云“守入城，先以侯始。”斥候是古代的侦察兵，专门干深入敌军腹地调查军情的活。斥候如果带来了准确的敌情，那么打仗就有把握多了。

在所有企业追求转化率的大背景下，对于用户习惯和用户痛点有了清晰的把握，聚鹏在为企业做精准投放方面做得非常成功，我想这也是他们能够在竞争如此激烈的互动营销领域占据一席之地的最重要原因吧！

兴趣标签本身其实就是一种营销，只是贩卖的不是商品，而是兴趣和情怀这类虚拟化商品。

3把握用户痛点成为新的营销模式的关键！

移动社交时代，新的营销模式日渐兴起，传统营销模式逐渐在历史舞台淡去，日渐凋零，85后乃至90后已经在时代的大舞台上崭露头角并已拥有一定的话语权，在整个社会环境飞速变换的大背景之下，兴趣渐趋多元化，新的事物备受推崇，传统的手段已经很难再兴风作浪，再加上生活节奏越来越快，整个社会的耐心都在飞速降低，传统营销模式，或许真的已经到了日薄西山的境地了。

新时代的新营销模式已然成为大势所趋。

从豆瓣的经久不衰可以发现，标签是一个重要的属性，移动互联网时代就像一个漩涡，吸纳各种各样的标签，然后汇聚成奇异的色彩，这是一件前所未有的事情。

举个例子，比如伴随着互联网出现的各种婊、各种党、各种控。绿茶婊：外表清纯脱俗，总是长发飘飘，在大众前看来素面朝天，其实都化了裸妆，在人前装出楚楚可怜、人畜无害、岁月静好却多病多灾、多情伤感，且善于心计，野心比谁都大，玩弄感情的女人；圣母婊：当他们看见别人有什么自以为不符合道德准则的行为，便立刻跳出来满口大道理，但真的到了自己身上，违反准则的可能比别人要多的多；剁手党：再玩游戏剁手，再买剁手，再XX剁手（你有那么多手剁吗）；腹黑党，星座控，学历控，身高控，诸如此类数不胜数，一听名字形象就跃然纸上了。

每个人身上都有或多或少的标签！如何把握这些标签也成为当下新的营销模式的关键！

4如何通过大数据找到精准用户是企业投放的关键

当下很多企业在为这样一个问题所困扰，明明是很优质的内容，为什么传播率如此之低？

讲个很古的人，说说现代的事吧。

诸葛亮跟周瑜是死对头是家喻户晓的事了，周瑜乃是三国时期的风云人物，能文能武，可还是争不过诸葛亮这一权谋之士，草船借箭过后，诸葛亮已经在心里给周瑜打上了小气的标签，日后三气周瑜的典故也就此而生，英年早逝的周瑜死前更是发出“既生亮何生瑜”的感叹，真是呜呜哀哉；再说脍炙人口的空城计，马谡失守街亭后，司马懿大军兵临城下，情况十万火急，诸葛亮料定司马懿生性多疑，于是大开城门，一群老弱病残外加二童子，抚琴弄曲智退司马懿。

当然，这种事非诸葛亮这种智乎妖孽的人做不来。

文章标签： 营销